<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1150766838320198&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
Peter Horn thumbnail

Kompetencer | Læs på 4 min

Drop janteloven og begynd at brande dig selv

AS3 Transition

Du er ikke synlig i dagens Danmark uden personlig branding, siger brandingekspert Peter Horn. Heldigvis er flere begyndt at turde brande sig selv – fortælle om egne kompetencer både fagligt og personligt. Mange danskere er dog fortsat forsigtige med at tro, at de er noget specielt i professionelle sammenhænge.

Virksomheder ville ikke eksistere uden at reklamere for sig selv – og derved gøre sig synlige for omverdenen. Nutidens forbrugere er langt mere kritiske overfor virksomhedens produkt og måde at brande sig på end før i tiden – mange virksomheder udbyder det samme, så hvorfor vælge det ene produkt fremfor det andet?

Peter Horn er brandingekspert og administrerende direktør for Peter Horn & Co. Management Consulting. Han mener, at personlig branding er et essentielt værktøj i nutidens danske samfund. Han anvender virksomhedsbilledet for at forenkle personlig branding. Og det kan især være gavnligt, når du står i en jobsøgningssituation.

Her får du ikke opmærksomhed fra potentielle arbejdsgivere, hvis du ikke er synlig – og gerne synlig i form af en speciel egenskab.

”Vi lever i en verden, hvor vores færdigheder er ved at være så ens, at det, der adskiller os mest, er vores personlighed. Derfor spiller personligheden også ofte en vigtigere rolle end de faglige kompetencer, fordi det er personligheden, der skal kunne formidle al fagligheden til dem, der er afgørende for vores videre professionelle skæbne,” fortæller Peter Horn.

Han beskriver personlig branding som den offentlige gengivelse af din personlighed og dine færdigheder i den udformning, der fremmer dine mål bedst muligt.

”Det kan lyde egoistisk, men det er det ikke. Det handler blot om at vise omverdenen et sandfærdigt billede af dig og dine evner. Hvis du ikke er synlig, eksisterer du ikke,” siger han.

dreamstimemaximum_19503560-525be17ad552a

Bliv inspireret af kulturen i andre lande

Ifølge Peter Horn, så er danskernes forhold til janteloven stadig aktuelt, og dette kan give udfordringer i forhold til at kunne brande sig selv.

”Flere begynder at få modet til at stille sig frem og fortælle om, hvad de kan, vil og har udrettet,” siger Peter Horn.

Han peger dog på, at mange fortsat er tilbageholdende, når det kommer til personlig branding.

”En del af forklaringen er forankret i uddannelsessystemet; vi vokser op med, at vi alle sammen er lige og stort set kan det samme. Og så er der jo ikke noget at markere sig på. Her kunne vi med fordel blive inspireret af de engelsksprogede lande, hvor der er en anden kultur for at anvende personlig branding som et karriereredskab. Der konkurreres langt mere på den personlige, professionelle performance, uden at nogle kigger skævt til hinanden,” forklarer han.

Peter Horn understreger dog, at det er svært at lave en generalisering om danskernes evne til at sige pyt til janteloven og brande os selv:

”Det er nok mest et personligt anliggende. Derfor har det meget at gøre med, hvilken psyke du har, og hvilken magt du har over dig selv. Det er et spørgsmål om at gøre op med dig selv, om du vil gøre karriere og finde de mentale værktøjer, der skaber frigørelse fra janteloven.”

4 råd fra eksperten: Sådan er du godt på vej

Hvordan kommer du så i gang med at brande dig selv? For det første mener Peter Horn, at man skal have den rette psyke – man skal være engageret og tålmodig.

Hvis vi vender tilbage til virksomhedsbilledet, så kan du igen drage paralleller; personlig branding kræver ligesom reklamering gentagelse og kontinuitet. Netop derfor er psyken vigtig.

New Call-to-action

Peter Horn kommer med disse 4 råd til, hvordan du kan få en god start i forhold til personlig branding. Rådene kan bruges i både virtuel og ikke-virtuel sammenhæng:

1) Find din målgruppe

Hvem er det, som du skal kommunikere til og med? Målgruppen definerer nemlig, hvordan du bør præsentere dig selv.

2) Hvem er jeg, og hvad kan jeg?

Lav en personlig varedeklaration. Hvem er du, og hvad indeholder du? Find ud af, hvor du er suveræn, og hvor du ’bare’ er god. Det er der, du adskiller dig fra mængden. Her er det vigtigt at have en god selvindsigt. Du kan eventuelt lave en personlig markedsanalyse bagefter og spørge folk i dit netværk, om de synes, at din personlige varedeklaration viser et sandfærdigt billede af dig.

3) Hvordan bør dit budskab kommunikeres til din målgruppe?

Du skal analysere og researche din målgruppe. Forsøg at lave en generalisering, der er til din egen fordel. Hvordan kommunikerer de, og hvad søger de? Tilpas din branding derefter.

4) Hvordan vil jeg fremstå i forhold til mine mål?

Du skal præsentere dine mål. Måske er de ambitiøse, og janteloven banker på. Det kræver en smule øvelse at opnå den ønskede fremtræden. Tænk over, hvordan du gerne vil fremstå, når du snakker om mål. Her er det en god øvelse at interviewe sig selv – tale højt og lytte efter. Kan du lide måden, dine svar, fik dig til at fremstå på?

”Vi skal simpelthen vænne os til at synliggøre os på en anden måde. Internationalisering og globalisering er udslagsgivende. Men meget handler om situationsfornemmelse og evnen til at kunne afgrænse sine behov for synlighed. Personlig branding starter i børnehaven og ender på plejehjemmet. Ved at være synlig får du en anden opmærksomhed. Den opmærksomhed kan få dine mål i hus,” siger Peter Horn.

Så uanset, om du er ung eller gammel, er personlig branding et værktøj, der kan fremme dine mål – ligegyldigt om dit mål er stort eller lille.

Peter Horn

Peter Horn

AS3 Transition

AS3 Transition

Formålet med vores blog er at inspirere, dele viden og uddanne ledere og HR-ansvarlige i det gode arbejdsliv, opsigelser, trivsel, stresshåndtering og coaching.

Forrige indlæg

Senkarriere: ”Det er ærgerligt, at mange ser alder som en begrænsning”

Næste indlæg

Lis kombinerer job og efterløn: "En sand win-win-situation"

Kommenter indlægget